Lo que comenzó como un registro de marca con un nombre claramente pícaro terminó convirtiéndose en una plataforma real de apoyo a agricultores independientes. Jeremy Clarkson, el presentador británico detrás del fenómeno televisivo Clarkson’s Farm, lanzó Only Farmers, una aplicación que conecta a turistas con experiencias rurales y ayuda a productores agrícolas a generar ingresos adicionales en plena crisis climática para el campo británico.
Un nombre pícaro, con un origen distinto al que muchos esperaban
En julio de 2025, la empresa detrás de la tienda de Diddly Squat Farm presentó ante la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido una solicitud para registrar la marca “OnlyFarmers”, un juego de palabras evidente con la plataforma de suscripción OnlyFans. En ese momento, Clarkson ya había hablado públicamente sobre la soledad como “un problema importante” en las comunidades rurales británicas, advirtiendo que “los pueblos están perdiendo su alma”, lo que alimentó especulaciones de que la nueva marca sería una suerte de servicio de citas para agricultores solitarios. El propio presentador ya había respondido parcialmente a esa preocupación antes, creando el “Farmers’ Clubhouse” dentro de su propio pub, The Farmer’s Dog, en Oxfordshire, pensado como un espacio de encuentro para que los agricultores socializaran en lugar de aislarse.
Lo que finalmente terminó siendo la aplicación
Casi un año después, en junio de 2026, Clarkson presentó Only Farmers como un sitio web —y posteriormente como aplicación descargable— con un propósito bastante distinto al que sugería el nombre: conectar a personas que nunca pisaron una granja con experiencias reales en el campo británico. Según el propio Clarkson, la idea original fue de su pareja, Lisa Hogan, quien coadministra Diddly Squat Farm junto a él y desarrolló la aplicación junto a su hijo, Wolfe Bentinck. “Ahora imagino que muchos de ustedes estarán de vacaciones en el campo británico en esta época del año, y podrían estar buscando algo que hacer, ya sea ustedes o los niños”, señaló Clarkson al presentar la plataforma.
La propia Hogan explicó el problema concreto que buscaba resolver: “esto es para los pequeños agricultores que no tienen presupuesto de marketing ni una Amazon que catapulte lo que tienen en su granja. Es una tienda de una sola parada”, señaló, en referencia al respaldo de la plataforma de streaming que catapultó la fama de Diddly Squat Farm, un impulso que la mayoría de los productores rurales no tiene. Según relató la propia Hogan al agricultor y youtuber Olly Harrison, la idea de la aplicación surgió después de que, durante cinco años, decenas de agricultores visitaran la tienda de Diddly Squat para agradecerles por visibilizar las dificultades del rubro, compartiendo sus propias historias sobre lo duro que resulta el oficio.
Cómo funciona en la práctica
La aplicación permite a los visitantes descubrir “experiencias en el campo que nunca supiste que existían”, entre ellas tours por viñedos, jornadas de parto de ovejas, talleres de elaboración de quesos, encuentros con animales, días de cosecha propia, degustaciones y estadías directamente en la granja. Según describe el propio sitio, la plataforma está construida específicamente para experiencias reservables directamente con productores, permitiendo a los usuarios reservar de forma directa con “anfitriones verificados”, sin intermediarios que se queden con parte del ingreso, un modelo que distintos medios británicos ya compararon con el de Airbnb, pero aplicado específicamente al mundo agrícola.
Clarkson fue explícito al llamar a los agricultores a sumarse a la plataforma: “seamos honestos, este año no van a ganar dinero con la agricultura”, afirmó sin rodeos, agregando: “¿por qué no se meten a Only Farmers y le cuentan a todo el mundo qué es lo que están haciendo? Creo que es una idea brillante de Lisa, de verdad que sí”. En otra publicación, detalló ejemplos concretos de lo que un usuario podría encontrar: “les va a contar todo sobre las actividades agrícolas en la zona donde se están alojando, ya sabes, podrías pasear una alpaca, ordeñar una vaca, salir a recolectar alimentos silvestres o aprender a cocinar”.
El trasfondo que conecta con la soledad rural
El lanzamiento de la aplicación completa no fue casual: llegó justo cuando los agricultores británicos advertían que la primavera y el verano de 2026, inusualmente cálidos y secos —Reino Unido atravesó su quinta ola de calor récord del año— ya habían dañado severamente los cultivos, con expectativas de cosechas significativamente menores en buena parte del país. El propio Kaleb Cooper, el encargado de campo que se volvió una de las figuras más queridas del programa, conoce de primera mano el problema de fondo que motivó el proyecto: en 2024 lanzó un sencillo benéfico sobre ovejas para recaudar fondos para RABI, una organización de caridad que entrega apoyo en salud mental a agricultores, explicando entonces que “como comunidad, los agricultores son muy conscientes de lo presionada que se ha vuelto la industria, la forma de vida agrícola puede sentirse solitaria a veces”. Esa misma preocupación por el aislamiento rural, que en 2025 alimentó las especulaciones sobre un posible servicio de citas, terminó desembocando en una herramienta con un objetivo distinto pero relacionado: generar ingresos adicionales y visibilidad para productores que, de otra forma, quedan aislados tanto social como comercialmente.
Lo que viene
Con la aplicación ya disponible para descarga y una quinta temporada de Clarkson’s Farm recién estrenada en Amazon Prime Video, Only Farmers se suma a una lista creciente de iniciativas —el propio programa, el pub The Farmer’s Dog, la cervecería Hawkstone— con las que Clarkson y Hogan transformaron su experiencia personal como agricultores en un ecosistema de negocios que, al mismo tiempo, funciona como plataforma de visibilidad para los desafíos reales que enfrenta el campo británico.
por José Rios